"중국에선 인스타 말고, 도우인을 봐야 한다!"
한국에서 틱톡이 인기 있는 것처럼,
중국에서는 **도우인(抖音)**이 모든 걸 지배하고 있습니다.
✔ 검색은 바이두,
✔ 후기 확인은 샤오홍슈,
✔ 감성 소비 + 즉시 구매는 도우인에서 이뤄집니다.
💡 중국 소비자의 감정을 움직이고 싶다면,
중국 틱톡 마케팅(=도우인 마케팅)이 필수입니다.
📌 도우인이 왜 이렇게 중요한가요?
1️⃣ 중국 Z세대의 ‘검색’이 도우인에서 이뤄진다
2️⃣ 숏폼 영상으로 브랜드를 기억하게 만든다
3️⃣ 구매 링크 연결 → 영상에서 바로 쇼핑 가능
👉 도우인은 단순 SNS가 아니라 검색 + 후기 + 커머스 플랫폼입니다!
💡 도우인 마케팅, 이렇게 접근해야 성공합니다
1️⃣ 도우인 알고리즘 이해부터
- 시청 시간 ↑ → 노출 ↑
- 댓글·좋아요·공유 수 → 추천 피드 진입 여부 결정
- 해시태그 & 위치 기반 노출도 중요
👉 짧고 강렬하게, 초반 3초에서 시선을 잡아야 합니다
2️⃣ 도우인 영상 콘텐츠 전략
- 제품 언박싱 & 사용 방법
- 중국 로컬 인플루언서 체험 리뷰
- 일상 브이로그형 자연스러운 연출
- 트렌드 음악 + 자막 + 감정 포인트 활용
👉 “자연스럽게 보이고, 사고 싶게 만들어야 합니다”
3️⃣ 라이브 커머스로 매출 연결
- 도우인 내 라이브 기능 활성화
- 인플루언서 + 실시간 할인 + 댓글 반응 유도
- 구매 링크 & 위챗 연동 → 실시간 주문 가능
👉 숏폼 → 라이브 → 구매까지 ‘풀 세일즈 퍼널’ 가능
🧪 도우인 마케팅 실전 경험담 (체험 기반 공유)
한 뷰티 브랜드는 중국 진출 초기,
바이두·샤오홍슈 위주로만 마케팅하다가
조회수는 많은데 구매 전환이 저조했습니다.
→ 도우인 숏폼 + 라이브 연계 전략 도입 후:
- 영상당 평균 조회수 10만 이상
- 라이브 방송 중 실시간 매출 발생
- 위챗 상담 연결까지 자연스럽게 이어짐
✅ 단순 노출에서 → 실전 매출로 전환된 결정적 순간이었습니다!
💬 도우인 마케팅, 이런 브랜드에 꼭 필요합니다
✔ 뷰티, 패션, 식품, 라이프스타일 브랜드
✔ 후기 콘텐츠 부족하거나, 구매 연결률 낮은 브랜드
✔ 중국 MZ세대 타겟으로 브랜딩하고 싶은 기업
🔥 검색보다 감성이 먼저 움직이는 소비자층이라면,
도우인(중국 틱톡) 마케팅이 정답입니다
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