해외 인플루언서 마케팅 방법부터 실제 성공사례 공개

[목차]

1. 외국인 관광객, 해외 인플루언서 콘텐츠 보고 옵니다.
2. 채널과 전략이 중요
3. 시작해야 하는 이유
4. 첫 시작은, 중국 마케팅
5. 시작이 어렵다면?

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1. 외국인 관광객, 해외 인플루언서 콘텐츠 보고 옵니다.

 

한국관광공사에 따르면 24년 한국을 찾은 관광객은 작년 대비 442%가 증가했습니다. 올해 하반기부터 중국인 단체관광 비자면제 소식까지 들려오면서 더욱 증가될 것으로 보입니다. 특히 중국인이 많이 찾는 지역에서 음식점, 카페 운영중인 사장님이라면 '우리 가게도 중국인 관광객이 많이 찾아왔으면 좋겠다' 라고 생각 하실 겁니다.

 

특히 한국을 방문하는 여행객들은 여행 전 샤오홍슈, 따종디엔핑 같은 SNS에서 해외 인플루언서들의 후기를 보고 방문하고 있습니다. 오늘은 해외 인플루언서 마케팅 방법부터 월 3천만원 중국인 매출을 일으킨 성공사례까지 소개해드리겠습니다.

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2. 해외 인플루언서 마케팅, 채널과 전략이 필요합니다.

 

해외 인플루언서 마케팅은 어떤 채널을 활용하느냐에 따라 효과가 달라집니다.

✔️ 유튜브, 틱톡(더우인) - 먹방·체험형 숏폼 콘텐츠로 해외 현지 소비자에게 빠르게 확산

✔️ 인스타그램, 샤오홍슈 - 사진 + 릴스 형태 후기 → 저장·공유율 높음

✔️ 구글 맵, 따종디엔핑 - 외국인 한국여행 필수 앱 → 리뷰 기반 검색 유입

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3. 해외 인플루언서 마케팅, 시작해야 하는 이유

 

Liftoff 리포트에 따르면, 인플루언서 콘텐츠는 일반 광고보다 30% 이상 자연스러운 반응을 이끌어낸다고 합니다. 따라서 사장님들은 내 가게에 맞는 플랫폼이 어디인지 먼저 결정하고 마케팅 전략을 세우는게 중요합니다.

 

한국조리학회 연구에 따르면, 해외 인플루언서의 매력, 신뢰도, 전문성이 콘텐츠 몰입도를 높이고, 이는 실제 방문 의도로 이어진다고 밝혔습니다. 즉, 단순히 '맛있다' 라는 한 줄 리뷰보다는 매장의 스토리, 메뉴의 제작 과정, 실제 방문 후 느끼는 솔직한 반응이 담긴 해외 인플루언서의 콘텐츠가 강력한 방문 유도력을 갖추게 된다는 뜻입니다. 이를 보고 해외 현지 고객들은 여행 오기 전, 방문하고 싶은 매장을 선정하게 되고 방문으로 이어지게 됩니다.

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4. 해외 인플루언서 마케팅, 첫 시작은 중국 마케팅

 

1️⃣ 중국은 세계 최대 해외 관광객 수출국

UNWTO(세계관광기구)에 따르면, 중국은 매년 1억 명 이상 해외여행객을 송출하는 세계 1위 관광 대국입니다. 한국관광공사(KTO) 발표에 따르면 2024년 기준, 한국을 찾은 중국 관광객 수는 전년 대비 442% 증가했습니다. 이는 한국 음식점·카페 사장님들에게 놓칠 수 없는 시장입니다.

 

2️⃣ 모바일에 특화된 중국 관광객

닐슨·알리페이 공동조사에 따르면, 중국인 해외여행객의 71.7%가 모바일 간편결제(알리페이·위챗페이)를 사용할 정도로 모바일에 익숙합니다. 또한, 중국 소비자의 80% 이상은 샤오홍슈, 따종디엔핑 같은 SNS 리뷰를 확인한 후 매장을 선택합니다. 즉, 중국 마케팅은 결제 + 리뷰 기반 접근이 핵심입니다.

 

3️⃣ 중국 소비자 지출력

한국관광공사 자료에 따르면, 중국인 관광객의 1인당 평균 소비액은 일본·미국 관광객보다 20~30% 더 높습니다. 특히 외식과 쇼핑 비중이 크기 때문에, 음식점과 카페는 직접적인 매출 상승 효과를 기대할 수 있습니다.

 

4️⃣ 강한 중국 바이럴 마케팅 파워

중국 소비자는 인플루언서, 왕홍 콘텐츠에 대한 신뢰도가 높아, 한 번 노출되면 빠른 속도로 공유, 저장되는 특징이 있습니다. 이는 단순 1회 방문에 그치지 않고, 다른 여행객들의 연쇄 방문 효과를 일으켜 지속적인 매출 상승으로 이어집니다.

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5. 해외 인플루언서 마케팅, 시작이 어렵다면?

 

“해외 인플루언서 마케팅, 우리 매장도 시작하고 싶은데.." 생각하는 사장님들이라면 주목!

이럴 때는 전문 실행사의 도움을 받는 게 훨씬 빠르고 안정적입니다.

예를 들어 모아랜드 같은 전문 실행사는

• 알리페이·위챗페이 연동을 한 번에 처리
• 샤오홍슈·따종디엔핑 중국인 체험단 운영
• 왕홍, 마이크로 인플루언서 섭외 및 콘텐츠 제작 지원

📌 현재는 맞춤 전략 상담 + 샘플 콘텐츠 제공 이벤트도 진행 중이라고 하니, 중국인 손님 유입을 고민하는 사장님들께는 좋은 기회가 될 수 있습니다.